MarmaraPark AVM tarafından toplumsal dayanışmayı ziyaretçilerin günlük alışveriş alışkanlıklarıyla buluşturmak amacıyla yürütülen “İyilik Kumbarası” projesi, 2026 yılındaki 23. International Business Awards organizasyonunda Silver Stevie Ödülü kazandı. Proje, küresel jürinin değerlendirmesi sonucunda Brand Experiences by Type – CSR Event kategorisinde gümüş ödüle ulaştı.
Uluslararası iş dünyasının takip ettiği yarışmaya 82 farklı ülke ve bölgeden 3 bin 400’ün üzerinde proje başvurusu yapıldı. Dünya genelinden 210’dan fazla uzmandan oluşan jüri heyeti, adaylıkları kapsamlı değerlendirmelerden geçirerek kazananları belirledi. MarmaraPark, küresel arenada “Goodness Bank” adıyla yürüttüğü çalışmayla bu başarıyı elde etti.
Aylık Temalarla Süreklilik Kazanan Sosyal Sorumluluk Modeli
Tek seferlik bir yardım kampanyası yerine sürdürülebilir bir sistem olarak kurgulanan proje, her ay farklı sivil toplum kuruluşlarıyla iş birliği gerçekleştiriyor. Alışveriş merkezinde konumlandırılan kırmızı fiziksel kumbara vasıtasıyla her ay toplumun farklı bir ihtiyacına odaklanılarak ziyaretçilerin doğrudan sürece katılması sağlanıyor.
Uluslararası değerlendirmede elde edilen bu başarı, projenin toplumsal yarar sağlamasının yanı sıra ziyaretçileri doğrudan içine katan nitelikli bir marka deneyimi sunduğunu belgeliyor. Alışveriş merkezi bünyesindeki alan, sadece bir bağış noktası değil, ortak toplumsal faydanın somutlaştığı bir temas noktası işlevi görüyor.
Kazanılan uluslararası ödül hakkında açıklama yapan MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci şöyle konuştu:
“Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.”
Küçük bireysel katkıların bir araya geldiğinde büyük toplumsal faydalara dönüştüğünü vurgulayan proje, dayanışma zincirini görünür kılarak farklı yaşam alanlarına destek sunmayı sürdürüyor.
