Gıda devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), 1 Ocak 2027 tarihinden itibaren geçerli olacak uzun vadeli bir küresel pazarlama iş birliğine imza attı. Dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik markaları NBA’in resmi ortakları arasına katılarak gençleri spora teşvik etmeyi hedefliyor.
Şirketin bugüne kadar imza attığı en geniş kapsamlı uluslararası marka iş birliği niteliğindeki bu adım, Nestlé’nin daha az sayıda fakat daha büyük küresel platformlara odaklanma planı doğrultusunda hayata geçiriliyor. Anlaşma, yerel dinamiklerle uyumlu ve küresel ölçekte tutarlı pazarlama faaliyetleri yürütülmesini amaçlıyor.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Ortaklık; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim platformlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House etkinliklerini kapsayacak. Perakende noktalarında NBA markalı ambalaj promosyonları, maç bileti ve lisanslı ürün kazanma fırsatları sunulurken salon içi taraftar deneyimleri de organize edilecek.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Türkiye’nin de aralarında bulunduğu anlaşma kapsamındaki ülkeler ABD, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Vietnam ve Yeni Zelanda olarak sıralanıyor. Filipinler ise sürece Ekim 2027 tarihi itibarıyla dahil edilecek.
