Günün yenilikçi ortaklığı
Küresel gıda ve içecek devi PepsiCo, Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1 Takımı ile 2026 sezonundan itibaren geçerli olacak çok yıllı bir stratejik ortaklık duyurdu. Gatorade, Sting ve Doritos markaları, Formula 1 operasyonlarına entegre edilecek.
Ortaklık, PepsiCo’nun üç lider markasını ilk kez tek bir Formula 1 takımı çatısı altında birleştiriyor. Yeni dönemde George Russell ve Kimi Antonelli’nin pilotluğunu yapacağı takım, hem teknik performans hem de pazarlama çalışmaları açısından bu markalarla işbirliği yürütecek.
Teknik iş birliği ve hidrasyon odaklı performans
Gatorade Spor Bilimleri Enstitüsü (GSSI) teknik işbirliğinde aktif rol alacak. Yarış sırasında sürücülerin sıvı kaybını yönetmek amacıyla takıma özel hidrasyon ve performans çözümleri geliştirilecek. Bu süreçte bilimsel veriler kullanılarak sürücülerin fiziksel dayanıklılığının artırılması hedefleniyor.
Operasyonun ticari tarafında ise Sting, Hindistan, Pakistan, Vietnam ve Mısır gibi büyüyen pazarlarda Z kuşağına yönelik tanıtım faaliyetlerini üstlenecek. Doritos ise yarış hafta sonlarında düzenlenecek etkinliklerle taraftar etkileşimini artırmaya yönelik çalışmalar yapacak.
Yönetici görüşleri
Mercedes-AMG PETRONAS F1 Takım Müdürü ve CEO’su Toto Wolff, anlaşmayı şu sözlerle değerlendirdi: “PepsiCo gibi güçlü bir portföye sahip bir şirketi ekosistemimize dahil etmek, takımımızın gücünü göstermektedir. Gatorade’in spor bilimi uzmanlığı, Sting’in enerjisi ve Doritos’un kültürel etkisi, inovasyon ve performans hedeflerimizle örtüşmektedir.”
PepsiCo Uluslararası İçecekler İcra Kurulu Başkanı Eugene Willemsen ise ortaklığın performans, enerji ve lezzet kavramlarını tek çatı altında topladığını ifade etti.
